HÄXAN

Die Geschichte von „Häxan“ beginnt im späten 19. Jahrhundert mit einem Mann namens Alexander Lagerman. Nach vielen Jahren in Amerika und im Ausland kehrte er nach Schweden zurück. Wie sein Vater, der weltberühmte Erfinder, der die Streichholzherstellung revolutionierte, brachte der Sohn bald neuen Schwung in die Hausarbeit. Er sah bekanntlich eine Möglichkeit, den Mühen und Sorgen der Haushaltsführung einen Hauch alltäglicher Magie zu verleihen. 1901, wenige Jahre nachdem Alexander die erste Fabrik zur Herstellung chemischer Haushaltsprodukte gegründet hatte, wurde der Betrieb nach Göteborg verlegt und erhielt den Namen Tomtens Tekniska Fabrik (Weihnachtsmanns Technische Fabrik). Wie den Fabriknamen benannte er auch alle Marken nach den schwedischen Märchen, die er als Kind erzählt bekam, darunter Tomten (Der Weihnachtsmann), Trollet (Der Troll) und Häxan (Die Hexe). Die Produktpalette, die bei der schwedischen Bevölkerung sofort große Aufmerksamkeit und Anerkennung fand, war in drei Segmente unterteilt: Reinigungs- und Poliermittel für den Haushalt, Gesundheitsprodukte und Parfüms; Delikatessen und Zubereitungen, die das Kochen erleichtern und verfeinern.