AXA

« Offrez aux enfants et aux malades le meilleur de tout » : tel était le message affiché dans une publicité de Stockholmstidningen en 1920. Depuis, les vertus naturelles de l’avoine et de la santé sont au cœur des préoccupations d’AXA.

Tout a commencé avec le Danois Peter Otto Stokkebye. Dans les années 1890, cet homme d’affaires a commencé à importer des céréales et à exporter de l’avoine depuis Göteborg. Il avait des ambitions et voulait développer l’activité, mais les fabricants de gruau l’ont repoussé. Il a donc décidé de construire son propre moulin et de concurrencer sérieusement son rival Gyllenhammar et ses boîtes carrées. Le moulin, qui a été construit à Agnesberg, près de Göteborg, a été achevé en 1910 et c’est dans ce contexte que la farine d’avoine a été lancée sous le nom d’AXA. La nouvelle farine d’avoine AXA, révolutionnaire, était préparée à la vapeur, ce qui signifiait que le temps de cuisson pouvait être réduit d’une heure à seulement trois minutes, une révolution pour les ménages suédois.

En 1959, Stokkebye vend l'entreprise à Kungsörnen AB, propriété de Lantmännen, où les marques AXA continuent de se développer pour devenir ce qu'elles sont aujourd'hui. Au cours de ces années, AXA lance des produits majeurs tels que AXA Fiber Oatmeal et AXA Gold Muesli, deux classiques suédois du petit-déjeuner. Aujourd'hui, AXA a plus de cent ans d'expérience dans la production de produits de petit-déjeuner naturels et sains à base d'avoine avec des moulins locaux en Suède, en Norvège et au Danemark. En collaboration avec le propriétaire, Lantmännen, AXA fournit à la région nordique des produits de petit-déjeuner naturellement délicieux, fabriqués à partir de l'avoine nordique la plus fine.